Самобытность города воспринимается через его центр. Центральные районы хранят память о событиях и городских безумцах, зданиях советского модернизма и сталинской империи, следы прошлых идеологий и их пропаганды. В Алматы так называемый «золотой квадрат», как место притяжения, собрал вокруг себя основные составляющие визуальной и смысловой идентичности, которая формируется в сознании горожан и внутренних мигрантов.

Общая концепция выставки «Микромиры» ставит под сомнение господствующие стереотипы через срез реальности, уходя от общего к частному. Предлагается исследование периферии - микрорайонов как проявления идеологической идентификации территории.